悬念已久的电子烟监管，终于来了。

3月22日下午，工信部就《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉》公开征求意见，在《中华人民共和国烟草专卖法实施条例的决定》附则中增加了“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行”。该条例拟提升电子烟监管效能，规范电子烟生产经营活动。

 

 

 

一旦征求意见通过，电子烟行业的监管“靴子”将落地，对现有的市场格局造成很大影响，也将加强对行业乱象的规范。

 

 

 

而资本市场对这条新闻的反应非常直接。

 

 

 

在美国刚上市没多久的电子烟品牌悦刻，其母公司雾芯科技在3月22日股价大跌，开盘直接暴跌超过47%，单日市值蒸发144.58亿美元（约合人民币941.55亿元）。此外，从交易系统中可看到，卖盘远超买盘，悦刻的股价很有可能会一路下行。

 

 

 

而去年成功赴港上市的电子烟最大生产厂商麦克韦尔母公司思摩尔国际，开盘暴跌超过35%，后续一直在震荡。

 

 

 

 

 

 

 

这个政策对现有电子烟市场的影响可见一斑。有意思的是，消息公布后电子烟行业从业者对此的认知并不相同。

 

 

 

铂德CMO方辉表示，相信新政将有利于行业长期健康发展，他认为新政对铂德来说是长期利好。不难看出，作为一家具有全产业链生产和研发能力的电子烟企业，铂德对新政持乐观的态度。

 

 

 

当然，也有很多电子烟从业者在新政出来后，纷纷表示会静待新政的细节落地，然而无论如何，这个“重磅消息”都已经调低了各家公司对今年市场的预期。

 

 

 

实际上，不管是对新政抱有期望，还是持悲观态度，目前从行业反馈的信息可以看出，电子烟的从业者其实还没有搞清楚，将电子烟列入香烟的专卖管理，会对这个行业真正影响到什么程度。

 

 

 

毫不夸张地说，这将是一个对行业进行颠覆性重塑的过程。